Facebook,一个在大数据时代的自律企业,为什么要死呢?创纪录新浪科技 2019-07-18

    欢迎光临四川时基文锦梅。来源:ID:LiBusiness.。Facebook被控操纵美国大选,造成种族仇恨,并向其他国家泄露机密文件。Facebook面临超过7亿美元的巨额罚款。在互联网时代,人们在享受数据与技术的便利的同时,也不得不承担个人信息泄露和数据滥用的风险。Facebook被控操纵美国大选,造成种族仇恨,并向其他国家泄露机密文件。不仅如此,它的市值在过去几个月里蒸发了近一半,而且还可能面临高达7亿美元的巨额罚款。在关键时刻,扎克伯格未能发挥核心作用,他出售公司股票使情节更加复杂。扎克伯格爆发了矛盾,一些人甚至要求他下台,以便从过山车的急剧下跌中挽救股价。事实上,不仅Facebook,谷歌、亚马逊和万豪都陷入了数据泄露的泥潭。现在是企业重新审视用户隐私保护的时候了。1。事件回顾:Facebook数据滥用引发的骚乱源于剑桥分析公司对个人数据信息的滥用。这一事件违反了个人信息保护的基本原则,如收集限制、特定目的、使用限制和安全等。同时,Facebook使用的技术,如Cookies、API、VR和AI,都是导致个人信息泄露和滥用的高风险领域。3月中旬,《纽约时报》披露,美国社交网站Facebook有近5000万用户被一家名为剑桥分析的公司泄露了个人信息。2014年,剑桥大学分析家Kogan要求Facebook用户参加个性测试,并下载第三方应用程序“这是你的数字生活”。收集到的信息包括用户的地址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际网络、他们通常参加什么活动和职位他们张贴的。阅读什么帖子,表扬什么帖子等等。这些数据被用来在2016年美国总统选举中向目标受众推销广告,巩固或改变他们的想法,然后影响选举结果。由于Facebook的数据泄露,Facebook不仅可能面临高达7000亿美元的高价罚款(接近苹果的九个市值),而且还可能面临死刑。Facebook作为世界上最广泛的社交网络,面临着越来越多的问题。2018年,该公司在几次国会听证会上面临公众调查,涉及第三方滥用用户数据和公关丑闻。用户信息泄露,操纵美国总统选举,在美国政党之间徘徊,甚至俄罗斯人物也在其中。美国大片中的这一幕正在Facebook上播放。自7月份以来,该公司股价已下跌近40%,几乎跌了一半。此外,该公司在关键市场的用户增长停滞甚至下降(北美用户增长为0,欧洲用户减少300万)。不幸的是,扎克伯格作为公众舆论的中心,在关键时刻没有起到固定针的作用。作为公司的灵魂人物,扎克伯格在事件发生前以高价出售了他的股票。(根据美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交的文件,扎克伯格8月份出售了359820股股票,总现金流量为6220万美元。今年第二季度,共售出1360万股股票,超过该季度高管售出股票的95%。这引起了员工和投资者的不满。扎克伯格被投入深水中,似乎“倒塌的人造物”无法挽救。由于股市的考虑,许多人开始要求他辞去董事长的职务。但是扎克伯格拥有公司60%的投票权,在股东中占有不可动摇的地位。面对质疑,扎克伯格在公司内部发起了激烈的变革。截至今年9月,Facebook的9名顶尖员工已经离职,一些老员工也离职,这使得公司更加以扎克伯格为中心。在11月21日的一份外国媒体报道中,尽管脸谱网对一系列丑闻,如扰乱选举、传播病毒性宣传、煽动仇恨言论、以及“黑人公共关系”等引起了很多不满,但脸谱网主席马克·扎克伯格说,他不打算辞去脸谱网主席一职。他还说,他将对目前发生的一切负责。12月5日,下议院数字、文化、媒体和体育委员会(DCMS)揭露了一批之前强制性的Facebook内部电子邮件。他们表示,Facebook在限制第三方开发者访问用户朋友数据后,还向Netflix和Lyft等广告客户提供了所有数据的白名单;扎克伯格考虑向第三方开发者收取一些数据权限;Facebook还对可能构成威胁的对等Twitter服务采取了镇压措施。它的生意。信息泄露的事实变得越来越清晰,证据也越来越清晰。Facebook注定要死吗?2。被低估的脸谱网?随着市场资本缩水,Facebook的产品功能、商业模式的缺陷,以及创始人的专制和武断的管理模式都成了人们质疑的对象。2017年,Facebook的年收入为406.53亿美元,其中广告收入为399.42亿美元,占98.25%。看看它的收入比率,不难看出,Facebook在广告收入方面已经走了这么多年。在2017年,全球71%的年轻用户使用Facebook,但是现在只剩下不到50%。Facebook将成为下一个雅虎吗?人们似乎看到了过去这个巨人的衰落。根据其他数据,Facebook第三季度的总收入为137.27亿美元,比去年同期的103.28亿美元增长33%,净利润为51.37亿美元,比去年同期的47.77亿美元增长9%。在2018年9月,Facebook每天活跃用户的平均数量是14.9亿,比去年同期增长了9%。截至2018年9月30日,Facebook每月有22.7亿活跃用户,比去年同期增长10%。Facebook被低估了吗?从2004年2月到2007年,Facebook推出了高中版,扩展到印度、德国和以色列,开放了添加朋友、下载歌曲、笔记本、创建“Facebook市场”以及启动应用程序接口(API)的功能。在此期间,Facebook专注于用户增长、功能开发和融资。Facebook从社交网站发展到多平台业务。从2007年7月到2011年4月,在过去的四年里,Facebook发起了一次大规模收购,包括13家不同规模的公司,比如照片分享网站Divyshot和社交网站Hot Potato。2010年2月,Facebook超越雅虎,成为全球第三大网站,分别由微软和谷歌排名第二和第一。它于2012年5月在纳斯达克推出。Facebook的成长显示了社会企业的强大实力和发展前景。2014年10月,Facebook正式完成了对WhatsApp的收购,标志着Facebook商业生态系统发展的成熟。以WhatsApp、Messenger和Instagram为主导的Facebook社会布局的正式形成属于移动通信范畴,而后者属于图像社会应用范畴。这四个应用针对当前社会交互的四个主要领域。它涵盖了熟人社会化、陌生人社会化、日常交往等不同的社会情境。四家重点企业的用户占据了企业生态系统的绝对份额,支撑着庞大的业务系统,形成了内部竞争关系。这些寡头不仅为用户提供服务,而且保护了系统的结构、多样性和抗干扰性。2014年7月,Facebook收购了Oculus VR,试图进入游戏领域,创造了以媒体为主力、游戏和制造业为侧翼的新的战斗局面。尽管Facebook没有自己的平台热潮,但每个新平台都可以成为未来利润引擎,分散风险,形成商业生态系统。Facebook作为没有内容成本的媒体,其毛利为85%,利润更为丰厚。它的月用户超过20亿,日用户超过14亿,现金超过400亿美元。Facebook的自由现金流量巨大,它用它回购股票和投资公司。相比之下,Instagram已经部分实现了货币化,而Messenger仍然是有待开发的宝藏。与美国相比,中国的商业竞争环境更加激烈,所以在过去的几年里,我们看到了BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家公司曾经尝试过彼此的主要业务。由于语言和文化的优势,美国大公司可以扩展到国际市场,因此将其主要业务扩展到国际市场比越境进入其他人的领土更容易。过去几年,Facebook在全球用户增长上的投入比商业多样化上的投入更多。同时,与腾讯的多元化战略相比,Facebook只有一条广告路要走。虽然目前游戏的尝试并不十分成功,但是在巨大的流量面前,这四个平台仍然充满了想象力。但残酷的现实是,与腾讯相比,Facebook尽管尝试了其他业务,但其主要业务并没有太大变化。它总是贡献超过95%的收入给广告业务,其整体估值水平越来越低,这也给解决方案蒙上了一层面纱。三。大数据时代的商业自律。个人信息被认为是当代经济的“新油”。在数据开发者商业价值的驱动下,信息的挖掘、使用和交易形成了一条非法的商业链。个人信息的销售和购买变得非常简单。这些风险对个人信息的保护构成了严重的挑战。我们的搜索历史、位置信息、网络浏览习惯、阅读习惯、休闲爱好、信用信息等等的收集和使用远远超出了我们的想象。互联网公司以前所未有的方式存储和分析用户的个人数据,并且他们收集和分析数据的能力也在增加。信息技术的飞速发展使法律远远落后。在大数据时代,企业自律模式缺乏保护个人信息的动力。我国个人信息保护的现状不仅存在制度缺陷,而且缺乏道德和伦理的指导。此外,公共当局轻视对个人信息的保护(基于社会管理和政治治理的需要,它还收集和分析大量的个人信息,并迫使公司和企业为方便保存相关信息)。这些都使得个人信息不仅透明化,而且缺乏有效的保护。面对漏洞,Facebook怎么了?剑桥分析如何帮助泄露5000万用户信息?(一)不得允许第三人取得大量的个人资料。2007年,Facebook推出了面向第三方开发人员的API接口,使第三方软件开发人员能够开发在Facebook网站上运行的应用程序,从而使Facebook成为一个开放的平台。有些人甚至说,Facebook在全球获得流量的根本原因不是产品功能的完善,而是战略的开放。随着大量第三方APP的引入,平台的监管责任将会加重。但是Facebook的规定并不严格。它只是简单地询问了剑桥分析,但没有进行任何真正的调查或合同限制。(2)个人不得决定向第三方而不是朋友公开其个人信息。这个由剑桥分析公司开发的应用程序被称为“这是你的数字生活”。它通过捕捉人们在Facebook上的活动和与朋友的互动来描绘他们的个性。用户不仅需要打开他们的个人网络跟踪软件,而且允许软件抓取他们的网络朋友的个人信息。虽然只有270000个用户注册了剑桥分析公司,平均有160个朋友,但这已经导致了5000万个人信息的泄露。(3)开放接口API不能充分保护用户的个人信息。事实上,Facebook已经意识到了这个错误,并在2014年重新设计了平台。如果第三方想要收集个人敏感信息,它必须首先获得平台的同意。除非平台同意,否则无法再次共享获取的数据。(四)对大量个人资料的输出缺乏监督。数据采集平台管理不善,没有对第三方是否删除数据进行后续调查。2015年,当Facebook从《卫报》获悉Kogan教授与剑桥分析公司共享大量数据时,它立即封锁了该应用程序在平台上的应用程序,并要求Kogan和剑桥分析公司删除所有数据。在获得后者删除数据的证据后,没有进行后续调查。然而,几年后,人们发现他们没有履行诺言。在过去三年中,使用了5000万个个人数据。4。中国不是海上火警观察员。虽然Facebook和Google不是常用的应用程序,但是用户的隐私受到数据泄露和滥用的侵犯,而中国绝对没有让步。复杂多样的骚扰和欺诈电话不再是新鲜事物。2016年的“卫泽西事件”、大数据用户肖像下的“杀人成熟”定价、以及因驾驶员与乘客过度“个性化”匹配而引起的悲剧性事件,侵犯隐私的后果不是简单的“麻烦”,而是对生命和财产安全的痛苦侵犯。对此,《人民日报》还敦促企业保护自己的隐私,以自己的责任履行自己的信任。据《人民日报》报道,保护个人隐私要求用户提高警惕,加强自我保护,但更重要的是,要加强政府监管和企业自律。对于网络平台和企业来说,获取和收集用户信息很重要,但是处理和保护用户信息更重要。一方是信任,另一方是责任。这是一套完整的互惠关系。为了保护用户的隐私,我们需要使用责任来尊重信任。在双边市场模式下,网络媒体平台同时面对两类交易者。在分析其盈利模式时,会产生两种思维模式:利润源是用户或广告主,利润点是平台本身或为广告主开发的营销工具,利润杠杆是吸引用户使用平台或向广告主推销平台,而利润壁垒是广告商的粘性。表面增强拉曼光谱。性也与广告商的利益息息相关。显然,上述所有问题都与后一种思维方式有关。平台企业必须转变盈利模式的思维方式,充分考虑用户的利益,认识到用户是利润的最终来源,以吸引用户的平台服务本身为利润点,以用户粘性为利润壁垒,构建“用户友好”的利润模式,以避免出现混乱。确保平台的“长期稳定”。由于隐私保护问题,Facebook和谷歌在欧盟国家多次受到隐私执法机构的处罚。今后,罚款只会更大,企业受到影响的范围也会更大。中国的互联网企业应该采取预防措施。一旦大规模的隐私泄露发生,势必导致严重的公共关系危机。腾讯、阿里巴巴等网络巨头已经开始进入国际市场,而欧盟、美国等发达国家在隐私保护方面建立了相对先进的法律制度和行业自律机制,对隐私披露的容忍度非常低。中国的互联网企业要想在国际市场上站稳脚跟,就必须提高平台的隐私保护水平。积极按照国际标准,学习东道国的隐私保护法律,并通过相关行业隐私保护等级认证。设立首席隐私官和隐私专员职位,提高隐私保护的重要性。

Copyright © 2019 尊亿娱乐网址 All Rights Reserved
杜金龙
地址:海淀区彩和坊路1+1大厦1205室
全国统一热线:18529728793